Traditionell gilt Gold als Domäne der älteren Generationen und wohlhabender Investoren. Doch die „Generation Z“ (geboren zwischen 1995 und 2010) hat dieses Bild grundlegend verändert. Laut der Reisebank-Goldstudie 2024 zeigen die jüngeren Jahrgänge ein ungebrochenes Interesse an Goldinvestitionen.
Die aktuelle Goldstudie der Reisebank, die gemeinsam mit dem Research Center for Financial Services durchgeführt wurde, zeigt generationenübergreifend ein unverändert starkes Kaufinteresse: Im Jahr 2024 gaben rund 17 Prozent der Befragten an, in den letzten 12 Monaten Gold gekauft zu haben. Dabei hat sich der Anteil der erstmaligen Käufer verdoppelt und steigt auf 4,4 Prozent.
Weltoffen und auf Sicherheit bedacht: So tickt die Gen Z
Und wie sieht es konkret bei der jungen Generation aus? Für die Studie haben wir auch dieses Mal wieder das spezifische Verhalten der Gen Z beleuchtet. Hierfür haben wir zunächst ihre Merkmale und Werte in den Blick genommen: Menschen, die zwischen 1995 und 2010 geboren wurden, denken größtenteils global und ohne geografische Grenzen. Sie sind die erste Generation, die von Anfang an „online“ war, weshalb sie auch als „Technoholics“ bezeichnet werden. Was den Job betrifft, sind viele von ihnen Verfechter von New Work, wollen mobil und flexibel arbeiten und leben. Darüber hinaus scheinen Teile der Generation Z ein kollektiv gestärktes Umweltbewusstsein zu besitzen. Kaum eine Generation ist jedoch so vielen Krisen ausgesetzt wie die Gen Z: Krieg, Corona, Klimawandel und Inflation schüren Zukunftsängste und erzeugen Verunsicherung, auch in Bezug auf die finanzielle Versorgung.
Neue Generation von Goldanlegern: Mehr Investments bei kleineren Beträgen
Diese Unsicherheiten können eine Erklärung für den stark gestiegenen Goldkauf durch die Gen Z sein. Demnach haben im letzten Jahr deutlich mehr Menschen dieser Jahrgänge Gold gekauft als die restlichen Befragten (37,8 Prozent gegenüber 15,4 Prozent). Dabei haben sie jedoch – auch infolge geringerer liquider Mittel – im Vergleich einen niedrigeren Betrag aufgewendet. So haben ältere Generationen im Schnitt etwa das Dreifache für Gold ausgegeben.
Motivation und Präferenzen beim Goldkauf
Warum investieren die Jüngeren in Gold? Bei der Frage nach der Hauptmotivation haben die meisten Befragten für den Schutz vor Inflation gestimmt. Danach folgen der physische Wert des Goldes und seine Funktion als Geschenk für Freunde und Familie. Ein interessanter, aber erwartbarer Trend ist das wachsende Bewusstsein für die Nachhaltigkeit von Goldprodukten: 47 Prozent der jungen Käufer legen Wert auf eine ressourcenschonendere Herkunft des Goldes, verglichen mit 33 Prozent der älteren Investoren. Diese Gruppe ist deshalb auch bereit, mehr für nachhaltigeres Gold auszugeben. Ein überraschendes Ergebnis hinsichtlich der Abwicklungsart: Etwa 60 Prozent der Generation Z möchten Gold nur vor Ort in einer Filiale kaufen, während 40 Prozent online oder beides wählen würden.
Nachhaltigere Goldprodukte bei der Reisebank
Die Reisebank hat nachhaltigere Goldprodukte inzwischen umfänglich im Sortiment, darunter Vintage-Gold und Recycling-Gold des Barrenherstellers C.Hafner. Diese Produkte haben einen kleineren ökologischen Fußabdruck, da sie bereits im Umlauf waren bzw. aus wiederverwertetem Gold bestehen. Ihre CO2-Emissionen sind deutlich niedriger als bei sogenanntem Primärgold, das frisch aus Goldminen geschürft wird und damit mehr Ressourcen verbraucht. Anzumerken ist, dass auch andere Barren, die bei der Reisebank erhältlich sind, in der Regel aus einer nicht klar definierten Mischung aus Recyclinggold und Minengold bestehen.
Fazit unseres Gold-Experten Rüdiger Schmitt
„Die Gen Z hat Gold längst als sichere Investition für sich entdeckt. Durch ihre Lebensumstände und das wachsende Interesse an umweltfreundlicheren Goldprodukten prägt sie den Markt auf neue Weise. Diese Trends zeigen einmal mehr, dass das Goldinvestment keine Altersfrage ist, sondern eine zeitlose Anlageoption für sämtliche Generationen.“
